Digitalala

Soms is het leuk om terug te kijken, vooral als je aan het bloggen slaat. In 1997 begon ik bij Media Exposure. Inmiddels heet het Mediaedge:cia. Ik kwam van Unilever waar internet nog deel uitmaakte van het IT-budget. Bij Media Exposure kreeg de online afdeling vorm. Pioniers waren we nog, de markt uitleggend wat banners en buttons waren. Aan de ene kant een paar jonge jongens die voorspelden dat er binnen 3 jaar geen krant meer zou zijn. Soms aan de andere kant een klant die vroeg of we de banner-ontwerpen konden faxen. We kregen de heerlijke internet-hype en dot-com crash. De krant bestaat nog steeds en de mensen die roepen dat de papieren versie van de krant gaat verdwijnen zullen gelijk krijgen maar wanneer? Pieter Broertjes heeft zijn handen waarschijnlijk nooit willen branden aan veel aandacht voor de advertentie-exploitatie van de krant. Dat blijkt al aan zijn ergernis dat adverteerders de Volkskrant (papier en online) links laten liggen http://www.adformatie.nl/nieuws/bericht/broertjes-begrijpt-adverteerder-niet/. Wellicht gaat hij nog meemaken dat een journalist een content-consultant wordt en dat adverteren een tailor made product is. Jeff Jarvis stelt voor in zijn boek “What Would Google Do?” dat kranten hun advertentie-exploitatie outsourcen bij Google en dat die met zijn Adsense activiteiten voor de nodige inkomsten zorgt. Mmmm, lijkt me moeilijk voor Nederlandse kranten, de aantallen in de Nederlandse taal zijn domweg daar niet groot genoeg voor. Over Google gesproken, er zijn geluiden dat Google met zijn advertentiemodel inmiddels in Nederland meer geld ophaalt dan de hele TV-spot markt bij elkaar. (wie spreekt me tegen?) En dat in zo’n 8 jaar! De digitalisering is evident. Waarom is Google zo succesvol? Omdat hun advertentiemodel gebaseerd is op relevantie en performance. De consument zoekt en kan het vinden. De adverteerder adverteert en wordt gevonden. De evolutie die aan Broertjes is voorbijgegaan kraakt ook de leefomgeving van banners en buttons. Sea, social media advertising en affilate marketing zijn de winnaars. Die hebben duidelijk het voordeel van direct meetbare performance.
Bill Gates zei ooit al: Wat er in 5 jaar gebeurt wordt vaak overschat maar wat er in 10 jaar gebeurt wordt meestal onderschat. Ik denk dat in 2020 alle media digitaal worden geconsumeerd; mobiel , semi-mobiel, of op een vaste plek. McKinsey signaleert 2 trends: elke consument krijgt elk jaar 60% meer gegevens te verwerken en het lukt steeds minder bedrijven om met die gegevens relevant voor die consument te zijn. Wat betekent dat? Crowd surfing, co-creation komen al in zwang. In het verlengde daarvan zou ik het logisch vinden dat iedere consument (om mee te beginnen gedeeltelijk) kan kiezen welke reclames hij te zien krijgt. Gegevens die relevant zijn worden informatie. Reclame die relevant is wordt performance.