TV: Actief zenden = Actief kijken?

Twitter en TV lijken onlosmakelijk te zijn verbonden met elkaar. Wat is de oorzaak hiervan? Hoe kunnen programmamakers hiermee omgaan en misschien nog wel belangrijker, hoe kunnen ze hiervan profiteren?

Rondom de wekelijkse en eenmalige programma’s wordt er het meest getwitterd. Waarschijnlijk zijn de kijkers meer bereid hier rustig voor te zitten om vervolgens dieper op het programma in te gaan. Het is immers wekelijks. Rondom de dagelijkse programma’s zoals, De Wereld Draait Door en Pauw & Witteman wordt er over het algemeen minder getwitterd. Per aflevering worden er tijdens #DWDD 1.768 tweets door 1.241 mensen verstuurd. Tijdens #PenW is dit 817 per aflevering, verstuurd door 459 mensen. Bij dagelijkse programma’s zie je een enorm toename van tweets wanneer er iets gebeurt wat niet binnen de norm valt. Zo liep tijdens de uitzending van DWDD het geluid gedurende vijf minuten niet synchroon.

Dit resulteerde in een toename van ongeveer 1.500 tweets (300 tweets per minuut!!!). Bij talkshows zijn de gasten ‘aan tafel’ en de onderwerpen die er besproken worden van invloed. Verder is naar mijn mening het genre bepalend. Ik denk dat kijkers van nature een grotere binding hebben met een gevoelsprogramma zoals Boer Zoekt Vrouw dan een spel als Wie is de Mol. Volgens mij zet betrokkenheid eerder aan tot actief twittergedrag dan het absolute bereik.

Kijk naar het wereldwijde schoolvoorbeeld TVOH. Webredacties, kandidaten, het hele programma ademde social media. Opereer eerlijk en open. Gebruik social media integraal binnen het format. Betrek de kijkers bij het format. Stel ze vragen, geef ze antwoord, houdt ze bezig. En je zult zien, ze zullen mee doen! Dit concludeerde David Brinkman tijdens afstudeeronderzoek op basis van de gegevens van Statalyze.

Wat doen jullie? Gaan jullie meer (actief) kijken als er actief wordt gezonden?