WK actie van Bavaria briljant of over de top?

Een 30-tal kortgejurkte meiden van Bavaria waren wereldnieuws. De FIFA heeft deze oranje-babes laten oppakken en ondervragen. De wereldvoetbalbond vindt de sluikreclame tegen de marketingregels van de FIFA. Is het een voorbeeld van goeddoordachte guerilla marketing? En stond Bavaria voor een prikkie volop in de picture. Of is het een uit de hand gelopen actie waarbij de gevolgen enigszins zijn onderschat?
Heeft deze stunt het gewenste resultaat opgeleverd? Naamsbekendheid verkrijgen is zeker gelukt maar in welke context? Ik kan de vraag niet goed beoordelen zonder de doelstellingen van de campagne te kennen. Als maximale exposure met een minimaal budget de doelstelling was, dan zeg ik gefeliciteerd! Maar wat was er gebeurt als de dames daadwerkelijk een paar maanden de bak waren ingedraaid dan had er toch een luchtje aan de zaak gezeten…
De twee Nederlandse Bavaria-babes zijn, nadat Bavaria een onbekende geldsom aan de FIFA heeft betaald, terug in Nederland. En door Bavaria getrakteerd op een biertje. Het commerciële Bavariajurkje blijkt zelfs museale waarde te hebben. Het Amsterdams Historisch Museum (AHM) heeft een DutchDress in de collectie opgenomen. Niet de vuvuzela maar de DutchDress is volgens Hester Gersonius van AHM ‘de hit van het WK 2010′.
Het is overigens niet de eerste keer dat Bavaria met een dergelijke actie alle ogen op zich gericht weet te krijgen. Denk aan de Leeuwenhose van het WK in 2006. Toen lag de bierbrouwer nog in conclaaf met de KNVB over het dragen van dit broekje in stadia.
Ik kijk uit naar de volgende actie van deze stoute brouwer uit Brabant. En zou graag het verhaal achter de actie van Pierre Swinkels horen. Maar nu eerst maar eens de kater van dit WK verwerken. Want ook ik behoor inmiddels tot een generatie met een trauma op dit gebied.